不能否認(rèn)，對于大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站存在的意義，名片的屬性更多一些。什么企業(yè)商場網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站不過是行云流水，除了投入一大筆錢之外，很難在短期內(nèi)為企業(yè)創(chuàng)造效益。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，又增加了比網(wǎng)站更好玩的賺錢手段，作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必備的網(wǎng)站，無疑劃了一個圈又回到了原點，企業(yè)網(wǎng)站打造企業(yè)品牌更靠譜一些。

實際上，很多企業(yè)網(wǎng)站的打造企業(yè)品牌功能做的很差，停留在印制名片這個階段，把網(wǎng)站當(dāng)做一張名片來使用，在現(xiàn)實中，企業(yè)業(yè)務(wù)人員和客戶之間往來，掏出一張名片互留聯(lián)系方式，客戶留下來，是因為企業(yè)自身影響力、和業(yè)務(wù)員的公關(guān)能力有很大關(guān)系，就算如此，還是有很多名片被隨之扔入垃圾箱中。而網(wǎng)站完全復(fù)制名片那種方式，顯然，這是花了大錢辦小事，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到營銷推廣的作用。

一個不太知名的企業(yè)，上線一個網(wǎng)站，沒有企業(yè)知名度背書，沒有業(yè)務(wù)員與客戶聯(lián)絡(luò)，這個網(wǎng)站如何讓網(wǎng)絡(luò)用戶知道并訪問到呢?顯然，需要別開思路，用當(dāng)下流行的話語，“用互聯(lián)網(wǎng)思維”去運作網(wǎng)站，固然“互聯(lián)網(wǎng)思維”很時髦，具體起來應(yīng)該如何做呢?

首先，借助網(wǎng)站喚醒品牌意識。企業(yè)網(wǎng)站上線后，應(yīng)該集中精力來培養(yǎng)品牌意識，給網(wǎng)站一個準(zhǔn)確的定位，因為你希望目標(biāo)用戶通過網(wǎng)站了解并熟悉你的企業(yè)，當(dāng)然，目前的網(wǎng)站不是為了銷售而存在的，很難為企業(yè)帶來直接的業(yè)績。

其次，創(chuàng)作行業(yè)新聞。如何展現(xiàn)企業(yè)形象呢?說起來簡單也不簡單，通過一些有關(guān)企業(yè)以及所屬行業(yè)的文章和報道，也許在網(wǎng)站更新這些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新聞的標(biāo)準(zhǔn)甚至有時候感覺寫的很LOW，不要對此過分擔(dān)心，企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展到一定階段，會嘗試通過付費手段到各大門戶網(wǎng)站發(fā)新聞稿，這些內(nèi)容或許成為報道的良好素材。如果文筆足夠好，而且寫的內(nèi)容很精彩，網(wǎng)站上的新聞報道會得到主流媒體或者行業(yè)網(wǎng)站的關(guān)注，他們會轉(zhuǎn)載或者借鑒你的報道。

再其次，創(chuàng)作和贊助。當(dāng)你想要把企業(yè)為網(wǎng)站打造成一個行業(yè)領(lǐng)袖的時，就需要用一種觀點來闡述一件事情，或者通過贊助、約稿的方式，去幫助你想要接觸的人群。

曾經(jīng)為一家蜂蜜品牌寫過軟文，看了相關(guān)資料介紹，自己先買了一瓶該品牌的蜂蜜。也有一位網(wǎng)上書城的客戶，在給客戶寫文案的時候，也嘗試在該商城上購買一些書，到底誰是誰的客戶，有點模糊了。

然后，需要商業(yè)模式。企業(yè)網(wǎng)站總是投錢，而不賺錢，時間長了，任何人都覺得耗不起，看不到明天，也許，開始抱著打造品牌的目的去運營網(wǎng)站，在運營過程中，總會留下一些有價值的東西。

比如說，在網(wǎng)站上定期舉行一個行動邀請，用戶需要注冊才能接受邀請，為此用戶會留下郵箱、手機(jī)之類的聯(lián)絡(luò)方式，把這些信息提供給企業(yè)的銷售部門，這些潛在用戶也許會轉(zhuǎn)化成企業(yè)用戶。

運營一個品牌網(wǎng)站，上面的四個方式，可以混合搭配使用，反復(fù)通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析，獲得用戶，尋找商機(jī)，一點一點適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法，而不是單一的做枯燥的工作，不斷探索，不斷改進(jìn)，也許你會防線打造品牌網(wǎng)站不僅僅只起到品牌的作用，還有更多的驚喜出現(xiàn)!